Yotru
Aan de slag

Campagne-inspiratie

Zakelijke nieuwjaarskaart: waarom januari beter werkt dan kerst (met voorbeelden per branche)

De gewone zakelijke kerstkaart verdwijnt tussen alle andere kaarten. Een nieuwjaarskaart op naam valt op een rustige mat en kan vooruitkijken. Zo pak je hem aan als webwinkel, makelaar, marketingbureau of uitzendbureau.

Chinedu Okafor · Content & Editorial Lead

· 5 min lezen

Iemand schrijft een persoonlijke kaart met envelop op een houten tafel
Op deze pagina16 onderdelen

Elk jaar gaan er in december miljoenen kaarten door het land. De meeste zakelijke kerstkaarten lijken op elkaar: een winters plaatje, fijne feestdagen en een handtekening. Ze worden gelezen, op een stapel gelegd en vergeten. Een nieuwjaarskaart die begin januari binnenkomt, heeft dat probleem niet.

Hieronder lees je waarom januari beter werkt, wat er op een sterke nieuwjaarskaart staat en hoe hij eruitziet voor webwinkels, makelaars, marketingbureaus en uitzendbureaus.

Waarom de gewone zakelijke kerstkaart weinig doet

Er is niets mis met een kerstwens. Het probleem is dat iedereen hem tegelijk stuurt. PostNL verwerkt in de weken voor kerst meer dan tien keer zoveel consumentenpost als normaal. Je kaart ligt dan tussen die van familie, de buren, de sportclub en tien andere leveranciers.

Daar komt bij dat de standaardkaart geen reden heeft. Hij zegt dat je aan de lezer denkt, maar niet waarom die iets met jou zou moeten. Daardoor is hij snel vergeten.

Waarom januari beter werkt

  • De mat is rustig. Na de feestdagen komt er weer weinig post. Een kaart valt dan op.
  • Je kunt vooruitkijken. Een kerstkaart kijkt terug op het jaar. Een nieuwjaarskaart kan vertellen wat je in het nieuwe jaar voor iemand doet. Dat is een betere reden om te reageren.
  • Je ontloopt de kerstdrukte. Sinds juli 2026 bezorgt PostNL standaardpost binnen twee dagen in plaats van de volgende dag. Tel daar de decemberpiek bij op, en een kerstkaart die pas na kerst binnenkomt is een reëel risico. In januari speelt dat niet.
  • Het is nog heel gewoon. Een nieuwjaarswens hoort in Nederland bij de eerste weken van januari. Een kaart in de eerste of tweede week voelt niet laat.

Wat een nieuwjaarskaart sterk maakt

Drie dingen, meer niet.

  1. De naam van de lezer. 'Beste relatie' is een kerstkaart in een nieuw jasje. Met de naam erop weet de lezer dat de kaart persoonlijk bedoeld is. Lees ook wat je naast de voornaam kunt personaliseren.
  2. Eén reden. Eén zin over wat je in het nieuwe jaar voor de lezer doet of regelt. Concreet, en over de lezer, niet over jou.
  3. Eén vervolgstap. Een QR-code naar een pagina die afmaakt wat de kaart begint. Geef elke ontvanger een eigen code, dan zie je wie gescand heeft en weet je wie je in januari als eerste belt of mailt. Zo zet je QR-codes op een kaart.

Voorbeelden per branche

De vorm is overal hetzelfde. Wat verschilt, is wie de kaart krijgt en welke reden je geeft. De teksten hieronder kun je overnemen en aanpassen.

Webwinkels

Wie krijgt hem: klanten die in 2026 bij je bestelden. Begin bij je vaste klanten, met twee bestellingen of meer. De reden: de januari-uitverkoop, of iets nieuws dat eraan komt.

Hoi Sanne, bedankt dat je in 2026 bij ons bestelde. Tot en met 31 januari krijg je als vaste klant 15% op de nieuwe collectie. Scan de code voor je persoonlijke kortingscode.

Post aan je eigen klanten mag zonder dat je vooraf toestemming vraagt. Postfilter, waarmee mensen ongevraagde reclamepost tegenhouden, werkt niet voor bedrijven waar iemand al klant is. Wil je ook klanten terugwinnen die je mails niet meer openen? Lees dan hoe je slapende klanten terugwint met een kaart.

Makelaars

Wie krijgt hem: oud-klanten, kopers en verkopers van de afgelopen jaren. De reden: wat de woningmarkt in hun buurt doet. Het aanbod van te koop staande woningen is in 2026 flink gegroeid, dus veel huiseigenaren vragen zich af wat hun huis nu waard is.

Gelukkig nieuwjaar, familie De Vries. Benieuwd wat er in 2026 bij jullie in de buurt verkocht is, en voor welke prijs? Scan de code voor het overzicht van jullie straat en omgeving.
Persoonlijke kaart van een makelaar met gratis waardebepaling en QR-code bij een Nederlandse brievenbus

Sinds 1 juli 2026 mag je particulieren, ook oud-klanten, alleen nog bellen voor een verkoopgesprek als ze daar vooraf toestemming voor gaven. Een kaart is de nette manier om in beeld te blijven. Eind februari valt de WOZ-beschikking op de mat. Dat is een tweede natuurlijk moment voor dezelfde groep.

Marketingbureaus

Wie krijgt hem: je bestaande klanten, en dan de persoon die over het budget voor 2027 beslist. De reden: de plannen voor het nieuwe jaar. In januari wordt bepaald waar het geld naartoe gaat.

Een goed 2027, Mark. We hebben drie ideeën voor het eerste kwartaal van Bakkerij Jansen klaargezet, op basis van wat in 2026 werkte. Scan de code om ze te bekijken.

Een bureau dat zijn eigen klanten zo'n kaart stuurt, laat meteen zien wat het voor die klanten kan doen.

Uitzend- en detacheringsbureaus

Wie krijgt hem: je opdrachtgevers, en vooral de mensen die de planning maken. De reden: het eerste kwartaal, en de nieuwe regels. Op 1 januari 2027 gaat de WTTA in, en opdrachtgevers willen weten of ze straks nog met je kunnen werken. Lees ook hoe je opdrachtgevers over de WTTA informeert.

Gelukkig nieuwjaar, Esther. Weet je al hoeveel mensen je in februari en maart nodig hebt? Laat het ons nu weten, dan staan ze klaar. Scan de code voor onze planning en de stand van onze WTTA-aanmelding.

Zo ligt hij begin januari op de mat

WanneerWat je doet
Begin decemberKies de ontvangers. Exporteer je klanten uit je webwinkel, CRM of administratie, met naam en adres.
Half decemberKeur tekst en ontwerp goed. Houd het bij één reden en één vervolgstap.
Tussen kerst en oud en nieuwLaat drukken en klaarzetten. Check of je drukker en verzender tussen de feestdagen open zijn.
Eerste werkdagen van januariVerstuur. Reken op bezorging binnen twee dagen.
JanuariVolg op. Bel of mail eerst wie de code gescand heeft.

Veelgestelde vragen

Tot wanneer kun je een zakelijke nieuwjaarskaart sturen?

Mik op de eerste of tweede week van januari. Dan is de kaart er voordat het nieuwe jaar weer druk wordt, en voelt de wens nog niet laat.

Kerstkaart of nieuwjaarskaart: wat is beter voor een bedrijf?

Wil je dat een klant iets met je kaart doet, dan meestal de nieuwjaarskaart. Hij komt aan in een rustige week en kan vooruitkijken. Een kerstkaart is vooral een bedankje, en valt weg tussen alle andere kaarten.

Wat zet je op een zakelijke nieuwjaarskaart?

De naam van de lezer, één zin over wat je in het nieuwe jaar voor de lezer doet en één vervolgstap, zoals een QR-code naar een persoonlijke pagina.

Mag je klanten een nieuwjaarskaart sturen zonder toestemming?

Post aan je bestaande klanten mag in de regel zonder dat je vooraf toestemming vraagt. Wil iemand geen post meer van je, dan respecteer je dat. Postfilter blokkeert geen post van bedrijven waar iemand klant is.

Hoe weet je of de kaart iets opleverde?

Geef elke ontvanger een eigen QR-code. Dan zie je per persoon wie gescand heeft, en kun je dat in januari naast je bestellingen of afspraken leggen. Meer daarover lees je in zo meet je reacties, afspraken en omzet uit direct mail.

Bronnen

Iets aan gehad? Stuur het door.

Delen

Over de auteur

Chinedu Okafor

Content & Editorial Lead

Chinedu Okafor is a freelance editorial and content lead at Yotru, covering direct mail marketing, personalized postcards, and how businesses use physical mail to reach customers and drive sales.

Meer van Chinedu

Lees verder

Werken met Yotru

Stuur je klanten een nieuwjaarskaart op naam

Yotru maakt een kaart voor elke ontvanger, met de naam, je nieuwjaarstekst en een eigen QR-code. Je ziet wie scant en weet wie je in januari als eerste belt.

Kaarten makenPlan een strategiegesprek