Hoe Toarn wél doorkwam bij product- en marketingmensen
Resultaat
- 10%
- Scans
- 5,1%
- Conversie
- 18
- Geboekte gesprekken
In het kort
Toarn volgt prijzen, functies en positionering van concurrenten en waarschuwt teams zodra er iets verandert. Hun kopers, mensen uit product en marketing, leven in een volle inbox, en algemene berichten kwamen simpelweg niet aan.
Dus ging Toarn persoonlijk. Op elke kaart stond de naam van de ontvanger, een boodschap die voor hen geschreven was, en een unieke QR-code die naar die persoon terugwees. Yotru deed ontwerp, drukwerk en verzending, en stuurde de scans terug naar het team.
Het probleem
De kopers van Toarn zijn product- en marketingmensen. Die krijgen doorlopend aanbiedingen en reageren zelden op koude mail. Een algemene kaart zou daar naadloos in verdwijnen, dus had Toarn iets nodig dat persoonlijk genoeg was voor een tweede blik.
Wat we deden
- Een kaart ontworpen die per ontvanger verschilde, met hun naam en een boodschap die voor hen geschreven was.
- Per persoon een unieke QR-code toegevoegd, zodat elke scan naar één ontvanger te herleiden was.
- Elke QR naar een landingspagina geleid en de scans teruggestuurd naar het team.
- Drukwerk, porto en verzending van begin tot eind gedaan.
Wat het opleverde
- 350 persoonlijke kaarten verstuurd.
- 10% van de ontvangers scande de eigen QR-code.
- Ontvangers noemden het persoonlijke karakter zelf in gesprekken. Het las niet als reclamedrukwerk.
- 18 gesprekken geboekt uit de mensen die reageerden.
“Hun eigen naam en een boodschap die voor hen bedoeld was. Daar stopten mensen bij. Het voelde niet als reclamedrukwerk, en de scans bewezen dat.”
Een kaart die weet voor wie hij is
Toarn wilde niet opgaan in de stapel, dus was elke kaart persoonlijk: de naam van de ontvanger vooraan, een boodschap die voor hen geschreven was, en een unieke QR-code die naar die persoon terugwees.
Het las meer als een briefje dan als een mailing, en precies daarom bleven mensen kijken in plaats van weggooien.
Persoonlijk op schaal, per persoon meetbaar
Elk stuk was anders: naam, boodschap en een eigen QR. Het merk bleef over de hele oplage hetzelfde. Yotru deed drukwerk, porto en verzending van begin tot eind.
Elke scan wees terug naar één ontvanger, dus wist Toarn wie warm was voordat de telefoon werd gepakt.
Jeffrey Huis in 't Veld
Co-Founder
Ook zo'n campagne voor jouw team?
Bekijk een campagne in je eigen huisstijl, of loop de aanpak door in een gratis gesprek.
- Lijst en segmentatie op jouw ideale klant
- Ontwerp en tekst die per ontvanger verschillen
- Unieke QR-tracking per ontvanger
- Drukwerk, porto en verzending uit handen
